Gợi ý về Quảng cáo Đèn lồng Zigong
Mặc dù Lễ hội Đèn lồng Zigong đã đứng trên đỉnh kim tự tháp của ngành công nghiệp, nhưng với sự phát triển của Internet di động và sức mạnh truyền thông mới, việc quảng bá và quảng bá cho Lễ hội Đèn lồng Zigong vẫn cần phải bắt kịp với thời đại. Nói chung, có những điểm sau đây cần suy nghĩ:
(1) Cảm nhận lẫn nhau về thương hiệu - người dùng: trong khi định hình phong cách và hình ảnh thương hiệu của Lễ hội đèn lồng Zigong, đồng thời định hình hình ảnh của lễ hội du lịch dân gian, khách du lịch cũng có thể cảm nhận được thông tin du lịch của nó. Lễ hội đèn lồng Zigong có thể thông qua sự hợp tác và chuyển hướng xuyên biên giới, cập nhật nhận thức của khách du lịch và các phương pháp khác để làm cho hình ảnh thương hiệu của nó mang đầy nét đặc trưng, thuận tiện cho khách du lịch nhận biết và nhận biết. Đầu tiên, đưa quảng cáo lên Weibo với lượng người dùng lớn, đồng thời hợp tác với các nền tảng thương mại điện tử để tung ra các sản phẩm du lịch liên quan nhằm thu hút sự chú ý của khách du lịch. Thứ hai, cải thiện trang tài khoản chính thức, theo sát sự phát triển của "kỷ nguyên đọc hình ảnh", và in lại hình ảnh du lịch trong các lễ hội. Video văn bản sẽ cụ thể hóa ký ức du lịch thành "biểu tượng" của lễ hội đèn lồng, và thay đổi quan niệm cũ của khách du lịch về quy trình sản xuất và dựng cảnh của Lễ hội đèn lồng Zigong. Ngoài ra, phim quảng cáo du lịch sẽ được cập nhật để thể hiện đầy đủ các phong tục dân gian của địa phương và các nghề thủ công đặc biệt, tránh du lịch. các lỗi và trở ngại trong nhận thức, đồng thời mở rộng nhận thức của họ thông qua các phương tiện đẩy mạng.
(2) Tạo ra sự tương tác quan tâm: cả nội dung và phương tiện xúc tiến sáng tạo Quảng bá chất lượng cao là chìa khóa cho sự tương tác giữa khách du lịch và điểm đến, có thể thúc đẩy khách du lịch tạo ra sự quan tâm đến du lịch và kích hoạt động lực du lịch. Về nội dung quảng bá sáng tạo, Lễ hội đèn lồng Zigong nên làm phong phú thêm các hoạt động quảng bá tương tác trên các nền tảng chính như Weibo và WeChat, đồng thời thúc đẩy quá trình phát triển lịch sử và các nội dung liên quan khác trong Lễ hội đèn lồng để làm phong phú thêm nội hàm văn hóa của Lễ hội đèn lồng Zigong, đáp ứng nhu cầu của khách du lịch để hiểu biết, và tăng cường thu hút du lịch. Về phương thức quảng bá sáng tạo, người nổi tiếng được sử dụng làm đại sứ hình ảnh điểm đến để hướng dẫn người hâm mộ đi theo và hiện thực hóa nền kinh tế người hâm mộ của ngành du lịch với hiệu ứng dòng chảy; mời các đại diện truyền thông mới phát sóng trực tiếp, chụp ảnh hoặc viết chiến lược tại các danh lam thắng cảnh và chia sẻ chúng trên các nền tảng truyền thông mới. Những người theo dõi tương tác trực tuyến để đạt được sự "tự truyền bá" và mở rộng thị trường nguồn.
(3) Thiết lập kết nối-giao tiếp tương tác: Thiết lập mối quan hệ du lịch và hiện thực hóa xúc tiến tương tác Thiết lập mối quan hệ du lịch là quá trình tiếp xúc trực tiếp và thiết lập kết nối giữa điểm đến và khách du lịch. Đầu tiên, tiến hành nghiên cứu trên các nền tảng truyền thông mới để nắm bắt nhu cầu đa dạng của khách du lịch và thực hiện các cuộc phỏng vấn hoặc thảo luận có mục tiêu nhằm cung cấp cho khách du lịch những thông tin du lịch tổng hợp kịp thời nhất nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho việc tiêu thụ và chia sẻ của họ; thứ hai, thiết lập cổng hỏi đáp trên tài khoản chính thức, để tạo điều kiện tham vấn thông tin du lịch, thiết lập kênh thông tin liên lạc và hợp tác với các điểm du lịch xung quanh để hình thành các tuyến du lịch đặc trưng, thúc đẩy lưu thông nguồn khách và phát triển kinh tế du lịch vùng; cuối cùng, theo dõi toàn bộ quá trình của khách du lịch trước, trong và sau chuyến thăm của họ. , đáp ứng và giải quyết kịp thời các nhu cầu hợp lý của khách du lịch, kết nối hiệu quả với khách du lịch.
(4) Hành động-Mua hàng: Khuyến mại có mục tiêu theo loại và nhu cầu của khách du lịch Sau khi khách du lịch có được một lượng lớn thông tin thông qua các nền tảng truyền thông mới, họ sẽ so sánh và cân nhắc thông tin và giá trị của nó, sau đó đưa ra quyết định thực hiện hành vi mua hàng. Đối với cơ quan chính của Lễ hội đèn lồng Zigong và khách du lịch tự chi trả chi phí, họ nên đổi mới các sản phẩm và dịch vụ của Lễ hội đèn lồng, triển khai các hoạt động khuyến mại có liên quan hoặc tặng kèm vé tham quan với phương tiện đi lại, chỗ ở, v.v., để tạo điều kiện thuận lợi cho họ sự lựa chọn; Đối với những ngày lưu trú ngắn ngày, yêu cầu chất lượng dịch vụ Đối với khách du lịch cao, Hội chợ đèn lồng Zigong có thể triển khai dịch vụ “quản gia cá nhân”, bố trí hợp lý chuỗi hoạt động ăn, ở, đi lại, mua sắm, giải trí để họ hiểu rõ đặc điểm của điểm đến trong thời gian ngắn nhất và tận hưởng các dịch vụ chất lượng cao; Đối với khách du lịch gia đình và cá nhân, những người có đặc điểm của hai loại khách du lịch đầu tiên và có nhu cầu du lịch phức tạp hơn, việc quảng bá cần chú ý đến cả niềm vui và chất lượng và dịch vụ, đồng thời làm phong phú các sản phẩm trải nghiệm tương tác để đáp ứng nhu cầu của họ.
(5) Chia sẻ kinh nghiệm: Khuyến khích chia sẻ sau chuyến tham quan, làm tốt công tác truyền miệng. Truyền miệng trong du lịch xuyên suốt toàn bộ quá trình hoạt động du lịch, bao gồm việc thu thập và so sánh thông tin du lịch trước hành vi tiêu dùng của khách du lịch, kinh nghiệm và chia sẻ sau hành vi tiêu dùng du lịch. Trước hết, Lễ hội đèn lồng Zigong có thể khuyến khích khách du lịch chia sẻ kinh nghiệm du lịch, gợi ý du lịch hoặc chiến lược du lịch của họ trên nền tảng phương tiện truyền thông mới sau chuyến tham quan thông qua các lợi ích xổ số, để cung cấp thông tin tham khảo hiệu quả cho những khách du lịch khác và thực hiện quảng cáo bản thân của các phương tiện truyền thông mới; Thứ hai, trước sự lan truyền của dư luận Internet Với đặc điểm tốc độ nhanh và sức ảnh hưởng lớn, Lễ hội đèn lồng Zigong cần thành lập một đội chuyên nghiệp để kịp thời kiểm soát tình hình mới nhất của du khách, làm tốt công tác quản lý rủi ro và khủng hoảng du lịch, và mở rộng danh tiếng tích cực của du lịch.
